Говоря о поисковом продвижении сайтов, следует уделить особое внимание внешней оптимизации. Мы коснемся вопроса внешней оптимизации сайтов и рассмотрим способы и методы воздействия на продвижение сайта.

Без внешних факторов ранжирования, которые также называют внешней оптимизацией сайтов, невозможно достичь высоких позиций в рейтингах поисковых систем. При работе над внешней оптимизацией сайта следует руководствоваться таким фактором, как ссылочная масса. Этот фактор является ключевым критерием, влияющим на авторитетность любого интернет-ресурса.

Как известно, большая часть факторов, которые влияют на ранжирование сайтов поисковыми системами, подконтрольны владельцам сайтов. На сегодняшний день актуальной проблемой остается невозможность поисковой системы распознать уровень качества документа – насколько может быть информативен и полезен выбранный документ пользователю. Ведь сайты могут быть специально «заточенными» под поисковую фразу  бессмысленным текстом, либо же могут нести важную информативную и смысловую нагрузку для пользователя. Поэтому  поисковым системам при ранжировании сайтов также учитывается внешняя ссылочная масса, которая неподвластна контролю со стороны владельца сайта. С точки зрения поисковых систем, чем больше внешних ссылок имеет сайт, тем выше ценность этого ресурса для пользователей. Популярность сайта оценивается количеством и качеством внешних ссылок на сайт, которые предоставляются другими ресурсами. Логично, что чем больше внешних ссылок имеет сайт, тем более качественным и популярным является ресурс. Фактор, подразумевающий объем ссылок получил название ссылочная популярность, или же, как его ещё называют, индекс цитирования (ссылочная цитируемость). Однако, при этом не нужно забывать о качестве тех интернет-ресурсов, которые ссылаются на Ваш сайт. Очевидно, что при большом количестве внешних ссылок с ресурсов, которые не имеют определенного уровня доверия, как пользователей, так и поисковых систем, качество ссылочной массы не возрастает.
Для того, чтобы корректно оценить соотношение количества и качества ссылок, применяются так называемые показатели авторитетности сайта. Для поисковой системы Яндекс – тИЦ (тематический индекс цитирования), а для поисковой системы Google – PR (Page Rank), т.е. абсолютные значения важности сайта/страницы.

Для того, чтобы Интернет-ресурс попал в рейтинг поисковых систем, как правило, одной лишь внутренней оптимизации сайта недостаточно. Зачастую владельцы web-ресурсов используют в комплексе и методы оптимизации сайтов (работы над внутренними факторами сайта) и методы продвижения (работы над внешними факторами). Тогда, когда внутренняя оптимизация может ограничивать спектр проводимых работ над сайтом, то внешняя оптимизация сайта дает нам безграничные возможности. Главным пунктом внешней оптимизации является оптимальное вложение денежных средств в продвижение. При внешней оптимизации сайта,  используют два метода получения ссылок на страницы продвигаемого ресурса:

В Интернете всегда есть сайты, готовые сослаться на ваш сайт. Это и различные тематические каталоги сайтов, и тематические доски объявлений, форумы и т.п. Также, всегда можно найти различные информационные сайты и порталы, которые могут бесплатно размещать у себя различные новости, статьи, пресс-релизы, в тексте которых может присутствовать ссылка на ваш сайт. С тематически близкими сайтами всегда можно договориться о взаимном обмене ссылками.

• внешняя оптимизация путем расставления ссылок на форумах позволяет получить естественную ссылочную массу, при этом ссылки являются «вечными». Минусом может быть потеря веса страницы со временем;
• внешняя оптимизация путем расставления ссылок в комментариях блогов также позволяет получить естественную ссылочную массу. Однако, зачастую комментарии и ссылки в них  обязательно должны пройти процесс модерации. Возможным минусом может быть большое число внешних ссылок на страницах с комментариями, а также потеря веса страницы со временем;
• получение внешних ссылок путем регистрации в каталогах сайтов, статей. Конечно, прошли те времена, когда быстрая регистрация в сотнях каталогов могла принести существенный результат, однако, недооценивать эту возможность абсолютно нельзя. Что же касается каталогов статей – в большинстве случаев поисковые системы к таким ресурсам имеют малый уровень доверия. В обоих вариантах огромным минусом является большое количество исходящих ссылок с ресурсов, а также большая вероятность попадания этих ресурсов в «черный список» ПС;
• внешняя оптимизация путем расставления ссылок в социальных закладках и сетях позволяет использовать быстроиндексируемые ресурсы, однако не большое их количество может стать большим минусом.

Сюда следует отнести размещение ссылок на продвигаемый сайт посредством различным ссылочных бирж и систем платного размещения ссылок в статьях, новостях, блогах.

При внешней оптимизации сайтов путем платных методов следует учесть следующие особенности:

• внешняя оптимизация с помощью бирж ссылок является одним из самых популярных способов продвижения, поскольку в этом случае имеется большая возможность и отслеживать и управлять качеством ссылочной массы, минус – ежемесячная оплата;
• продвижение статьями позволяет получить качественные ссылки с хороших тематических ресурсов, как и в биржах ссылок можно контролировать ресурсы-доноры, минус – высокая цена;
• внешняя оптимизация с помощью бирж обзоров и конекстных ссылок позволяет получить вечные ссылки, выбор площадок неограничен, минус – высокая цена.

При оптимизации и продвижении сайтов ссылками оперируют следующими факторами:

• соответствие текста ссылок ключевому слову;
• тематическое соответствие ссылающихся сайтов;
• популярность ссылок в тематическом сообществе;
• внутренние ссылки на странице;
• другие факторы.

Конечно, можно пользоваться бесплатными методами, однако в конкурентных темах они вряд ли способны дать желаемый эффект. Поэтому зачастую платные методы продвижения являются более эффективными. Здесь задача – поставить качественную ссылку будет осуществима.

К внешним факторам, учитываемым поисковыми системами при ранжировании сайта в своей выдаче по тому или иному поисковому запросу, относятся:

• Авторитетность сайта - многозначный показатель того, насколько сайт известен в Интернете, насколько поисковые системы доверяют сайту, тому, что на нем опубликовано. Основан на том, с каких именно страниц других сайтов есть ссылка на данный сайт.
• Внешнее ссылочное ранжирование - учет текстов ссылок на данный сайт, ведущих с других сайтов сети Интернет.

Для эффективной оптимизации сайтов очень важно, чтобы на продвигаемый сайт вели ссылки, установленные на других сайтах сети. Также очень  важно, чтобы на сайт ссылались авторитетные сайты (для некоторых поисковых систем также важно, чтобы ссылались тематически близкие сайты). И не менее важно, чтобы тексты ссылок на страницы продвигаемого сайта содержали в себе упоминания тех поисковых запросов, по которым эти страницы продвигаются.