О нас БлогСтатьиПрезентацииКонтактыКлиентыОбучение
Adlabs в Twitter Adlabs на Facebook Google+
Центральный офис:
(495) 77-55-145
Перезвоните мне!
Семантическое ядро поисковых запросов
Семантическое ядро сайта представляет собой набор (множество) точных формулировок запросов пользователей поисковых систем. В него включаются запросы, которые используются для получения информации, имеющей отношение к тематике сайта.
Объем семантического ядра измеряется в количестве вошедших в него запросов.
Объем ядра сильно зависит от тематики и направленности сайта, для которого ядро формируется. Часто встречаются семантические ядра различных объемов.
Полноту семантического ядра можно определить как отношение значимости вошедших в него запросов к совокупной значимости всех запросов рассматриваемой темы.
Значимость запроса может определяться различным образом. Наиболее распространенной и формализованной является оценка на основе использования прогнозного значения количества посетителей, которые перейдут на сайт по выбранному запросу, в случае успешного продвижения.
К более редким, но не менее важным критериям оценки относятся имиджевая составляющая и ожидаемая прямая выгода, получаемая от посетителя по выбранному запросу.
В качестве примера небольших по объему, но достаточно полных ядер можно указать ядра сайтов некоторых промышленных производственных предприятий. Перечень продукции подобных организаций может быть небольшим, но при этом выгода от реализации единицы товара или услуги является значительной, что определяет уровень конкуренции. Количество запросов в таких ядрах составляет от единиц до нескольких десятков.
Семантические ядра среднего объема содержат от нескольких десятков до нескольких сотен запросов. Они охватывают либо весь перечень товаров, услуг, направлений деятельности сайта. Либо соответствуют одному направлению деятельности крупного сайта. Среднеобъемные ядра нуждаются в структурировании для уменьшения сложности работы с ними.
Подобные ядра встречаются у сайтов компаний, оказывающих широкий спектр услуг или ведущих деятельность с охватом различных географических регионов, имеющим достаточно объемный перечень производимой продукции.
Ядра большого объема – это наборы из тысяч запросов. Зачастую требуют значительных трудозатрат при создании, структурировании и поддержании в актуальном состоянии в процессе продвижения. Сверхбольшими ядрами обладают сайты-порталы посвященные автомобилям, спорту, аудио и видео продукции, новостям. То есть тем областям, к которым естественным образом относятся значительные объемы именованных объектов или фактов.
Виды запросов
Поисковый запрос – последовательность символов, которые пользователь поисковой системы использует для поиска той или иной информации.
В настоящее время наиболее широко употребляются именно последовательности символов, но не исключено широкое распространение поисковых систем на основе графических, аудио или видео исходных данных.
Поисковые запросы могут быть структурированы по целевому назначению, частотности, конкурентности, количеству слов, входящих в запрос, элементам классификации, связанным с предметной областью, необходимости проведения по ним работ для конкретного сайта.
Целевое назначение
Принято выделять:
  • Информационные запросы – отражают желание пользователя поисковой системы получить ту или иную информацию, причем ценность информации в данном случае первична, а объект (товар), характеризуемый информацией вторичен.
  • Транзакционные запросы – первично желание совершить транзакцию, связанную с объектом (товаром). Под транзакцией может подразумеваться приобретение, заказ услуги, присоединение к чему-либо, то есть совершение действия, направленного на принесение выгоды поставщику объекта.
  • Навигационные запросы – целью является обнаружение определенного адреса в сети Интернет для выполнения каких-либо дальнейших действий на обнаруженном ресурсе.

    Особая группа:
  • Общие запросы – запросы, стоящие в корне, либо близко к корню тезаурусов коммерчески привлекательных тем, являющиеся гиперонимами по отношению к большинству других запросов темы. В качестве примера можно привести запросы: «бытовая техника», «мебель», «автомобили».
Часть достаточно авторитетных источников рекомендует причислять подобные запросы к информационным. Но практика показывает, что, зачастую, именно они являются основными для пользователей, готовых совершить транзакцию. В каждом подобном случае следует руководствоваться результатами специальных исследований целевых групп потребителей, либо прибегнуть к экспертной оценке запросов специалистами в области интернет-маркетинга. После оценки результатов продвижения может быть осуществлена коррекция оценки.
Частотность
Выделяют запросы:
  • Низкочастотные – от единиц до нескольких десятков переходов из поисковиков в месяц
  • Среднечастотные – от нескольких десятков до сотен переходов.
  • Высокочастотные – сотни и тысячи переходов в месяц.
Относительность частотности. Не следует на сто процентов отождествлять частотности запроса и его конкурентность. Связь частотности и конкурентности, безусловно, имеется, но она применима, обычно, только внутри одной тематики продвижения. Является ошибкой вынесение суждения о сложности продвижения запроса через простое сравнение частот.
Конкурентность
Наиболее значимая характеристика поискового запроса с точки зрения продвижения. Удобной мерой является ориентировочный ежемесячный бюджет, необходимый для выведения и удержания сайта по запросу в первых десяти результатах выдачи выбранной поисковой системы.
  • Низкоконкурентные запросы – бюджет от единиц до десятков условных единиц.
  • Среднеконкурентные – от десятков до сотен условных единиц.
  • Высококонкурентные – от сотен до тысяч условных единиц.
Именно конкурентность запроса является определяющей при выборе методов продвижения, планировании масштабов их применения.
Количество слов в запросе
Запросы естественным образом разделяются на однословные, двухсловные, трехсловные и так далее.
Наблюдается некоторая связь количества слов в запросе и его конкурентности. Запросы, содержащие меньше слов, скорее всего, будут более конкурентными.
Связано это в первую очередь с естественным желанием пользователя поисковой системы выполнить меньше действий для получения желаемого результата. То есть, с желанием набирать меньше символов в строке поиска.
Стоит отметить, что со временем происходит смещение конкурентности в сторону более многословных запросов. Основных причин этого явления две: повышение поисковой грамотности пользователей поисковых систем, использующих более точные запросы, и введение в действие более совершенных механизмов подсказок.
Переколдовка
Термин «переколдовка» в широком смысле характеризует способность поисковых систем считать соответствующими запросу пользователя документы, содержащие неточную формулировку запроса.
Практическим применением знаний или предположений о переколдовке конкретного запроса является возможность добиться большей эффективности продвижения. То есть, затрачивать меньше ресурсов для выведения сайта на высокие позиции выдачи поисковых систем по указанному запросу.
Элементы классификации, связанные с предметной областью
Выделение подмножеств меньшей мощности является естественным путем борьбы с возрастающей сложностью во многих областях деятельности. При составлении семантических ядер используется тот же подход. Практически в любом обширном наборе понятий можно выделить более мелкие смысловые группы. Так множество запросов темы можно делить по принципу отношения к роду или виду объектов, географической или временной привязке, габаритно-массовым характеристикам, эксплуатационным свойствам, технологическим особенностям и так далее.
Принципы классификации, зачастую, не столь важны сами по себе. Значительно важнее получить в итоге небольшие обозримые группы запросов, над которыми возможна будет эффективная работа по продвижению.
Необходимость проведения работ по продвижению.
Завершающим этапом классификации запросов является определение необходимости продвижения сайта по каждому из них.
На данном этапе запросы классифицируют:
  • Целевые – основное внимание при продвижении будет сконцентрировано именно на этих запросах, оптимальных с точки зрения привлечения посетителей на сайт.
  • Малоцелевые – запросы, имеющие отношение к тематике сайта, но продвижение по ним затруднено либо приведет из поисковых систем малоцелевую аудиторию.
  • Нецелевые – продвижение по этим запросам невозможно или крайне неэффективно.
Решение принимается на основании построенных классификаций с учетом желания заказчика, наличия производственных мощностей у исполнителя работ.
Значимость запросов
При включении поисковых запросов в семантическое ядро следует учитывать значимость их для конкретного сайта.
Региональность
Одним из аспектов характеризующих значимость может выступать соответствие региональности запроса и сайта, для которого составляется ядро.
При наличии выраженной региональной привязки у запроса и сайта, в случае совпадения оной, запрос классифицируется как целевой. В случае различия или невозможности точного определения привязки, запрос относится к малоцелевым.
На практике у заказчика продвижения сайта с четкой региональной направленностью, часто имеется желание включить в ядро запросы общего характера, не имеющие в себе указания на региональную принадлежность. Для продвижения в поисковых систем с недостаточно развитой системой формирования региональных результатов поиска, это может приводить к неоправданному увеличению бюджета или, в худшем случае, к невыполнению исполнителем работ взятых на себя обязательств.
Стремясь давать пользователям наиболее точные и полезные ответы на запросы, ведущие поисковые системы стараются по возможности точнее определить региональную привязку пользователя. И, соответственно, предложить ссылки на ресурсы, услугами которых он сможет воспользоваться, находясь в своем регионе.
Такой подход дает шанс региональным сайтам продвинуться по «общим» конкурентным запросам в результатах поисковой выдаче для своего региона.
Сезонность
Другим часто встречающимся признаком значимости может выступать сезонность.
Сезонность – повышенная актуальность запроса на протяжении определенного времени года, интервала дат, времени суток.
Знание о сезонном характере запросов позволяет снижать затраты на продвижение в «несезон» и активизировать работы и привлекать дополнительные ресурсы в «сезон».
Примеры тематик, содержащих большое количество сезонных запросов: туристические услуги, подарки, колеса и шины, климатическое оборудование.
Составление семантического ядра как вид работ по оптимизации
Как составляется семантическое ядро? Какие инструменты могут при этом использоваться? Распространенные заблуждения.
Процесс составления семантического ядра можно представить в виде трех основных операций:
  1. Поиск запросов, соответствующих теме сайта;
  2. Ранжирование запросов по конкурентности;
  3. Классификация запросов для получения обозримых групп.
В решении задач поиска и ранжирования значительную помощь могут оказать инструменты, предлагаемые поисковыми системами. Вопрос классификации пока остается задачей, решаемой в ручном или полуавтоматическом режиме, с использованием офисных приложений.
Главным источником возможных поисковых запросов для семантического ядра является текстовое содержимое продвигаемого сайта и его сайтов-конкурентов.
Инструментарий
Полезных инструментов, помогающих упростить составление семантического ядра достаточно много.
Крупные поисковые системы предлагают инструментарий для подбора поисковых запросов в интересующей тематике. Вызвано это далеко не альтруистическими соображениями, а желанием продать больше контекстной рекламы по большему количеству запросов.
Итак, имеем следующие основные сервисы:
Яндекс: wordstat.yandex.ru
Google: adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Рамблер: adstat.rambler.ru
Лайвинтернет: liveinternet.ru
Наибольшими возможностями обладает сервис поисковой систем Google. Инструменты Яндекса, Рамблера и Лайвинтернета имеют свои полезные и не очень особенности.
Существуют сервисы, претендующие на звание полностью автоматических собирателей семантических ядер. К сожалению, пока результаты их использования хотя и могут несколько облегчить рутинную работу по подбору запросов, но еще далеки от результата, получаемого даже среднеквалифицированным специалистом.
Ниже будут затронуты неочевидные или часто приводящие к ошибкам моменты подбора запросов для семантических ядер.
Число
Следует помнить, что для поисковой системы, в общем случае, запросы, содержащие одно и то же слово в единственном и множественном числе, являются различными. При этом уровень конкуренции по одному из чисел может в разы превосходить конкуренцию по другому.
Пример: запрос «пластиковые окна» значительно конкурентнее, чем «пластиковое окно»
Частоты
К частотам, которыми сервисы поисковых систем сопровождают подобранные запросы, следует относиться аккуратно. В каждой поисковой системе они несут в себе различное смысловое значение.
Для Яндекса – это ежемесячное количество посетителей задающих указанный запрос со всеми возможными переформулировками, которые известны поисковой системе. То есть количество пользователей, которым может быть показано контекстное объявление по данному запросу.
Для Google - это приблизительное ежемесячное количество посетителей задающих точную формулировку указанного запроса.
Рамблер предоставляет наиболее точные данные по количеству пользователей, задающих точную формулировку поискового запроса. Но его статистика имеет все меньшее практическое значение в силу катастрофического падения популярности Рамблера как поисковой системы.
Очень полезную информацию предоставляет Лайвинтенет. Прямо на странице, содержащей результаты поиска, приводится график ежедневного количества переходов по запросу на сайты, установившие счетчик Лайвинтенет. Этот счетчик настолько популярен, что в коммерческих тематиках размещен в среднем на 9 из 10 сайтов, борющихся за высокие позиции в результатах поиска. К недостаткам оценки при помощи Лайвинтернет можно отнести графический характер предоставляемой информации. Автоматизация процесса требует распознавания образов, представленных на изображении графика переходов.
Трудозатраты
Трудозатраты на составление семантического ядра определяются в первую очередь его объемом.
Небольшие ядра могут поступать уже в готовом виде от заказчика продвижения, либо формироваться в течение нескольких часов, включая этапы ранжирования и классификации.
Ядра среднего размера требуют от одного до нескольких рабочих дней исполнителя на подготовку и согласование с заказчиком.
Формирование сверхбольших семантических ядер требует привлечения значительных человеческих ресурсов, составления и контроля исполнения планов работ, поэтапного согласования с заказчиком. На практике встречаются семантические ядра, на подготовку которых, не имея предыдущих наработок, необходимо затратить несколько человеко-месяцев.
Семантическое ядро поисковых запросов - это фундамент продвижения. От того, какие именно отобраны запросы, как определена очередность их продвижения, зависит эффективность всего процесса, насколько быстро окупятся вложения в поисковую оптимизацию и сайт начнет приносить ожидаемую прибыль.
Отправить заявку
Ваше имя:
Телефон:
E-mail:

Отзывы наших клиентов

Торговая сеть пожарного оборудования "Магазин 01"

"Компания "Магазин 01" в сотрудничестве с компанией AdLabs достигла стабильно хороших позиций в поисковых системах Яндекс и Гугл."

 
Когда вы приняли твердое решение расстаться с текущим подрядчиком, проблема одна. Выражается она в простом вопросе: как безболезненно перейти от одного подрядчика к другому, не потеряв при этом ни имеющиеся позиции, ни существующий поисковый трафик?
28 апреля 2015, 16:12Михаил Харченко
В Европе все сильнее набирает обороты «Право быть забытым» — скандальное решение Европейского суда, постановившего в середине мая, что поисковые системы должны удалять из выдачи недостоверную, порочащую честь или просто устаревшую информацию о частных лицах...
31 июля 2014, 19:05Евгений Пушкарев
Именной домен верхнего уровня .yandex, созданный крупнейшим российским поисковиком, уже начал свою работу. Зачем Яндексу еще одна зона доменных имен, как он ее будет использовать — и кто сможет получить к ней доступ кроме самой компании?
24 июля 2014, 19:38Евгений Пушкарев
В крупнейшем российском поисковике не только открывают новые сервисы, как Яндекс.Город, о котором мы недавно рассказывали, но и закрывают старые. Вскоре прекратит свою работу хостинг блогов Я.ру, а Яндекс.Видео получит серьезно урезанный функционал.
1 июля 2014, 20:18Евгений Пушкарев
Главный отечественный поисковик расширил список фирменных сервисов, представив несколько дней назад новинку под названием Яндекс.Город. Этот портал способен стать настоящим гидом практически по всем типам организаций и заведений, помогая выбирать лучшие из них.
27 июня 2014, 20:34Евгений Пушкарев
12345
Рекламное агентство:
adv@adlabs.ru
(495) 77-55-145 доб.716
Отдел продвижения:
promo@adlabs.ru
(495) 77-55-145 доб.301
Отдел разработки:
develop@adlabs.ru
(495) 77-55-145 доб.106
Отдел хостинга:
hosting@adlabs.ru
(495) 77-55-145 доб.112
Отдел email-маркетинга:
emailmarketing@adlabs.ru
(495) 775-51-45, 774-21-50
© 2000-2012 AdLabs
Москва, Б.Новодмитровская ул., д.12, стр.1
Ваш персональный код:

Запрос обратного звонка

Оставьте свой номер телефона и мы позвоним Вам в ближайшее время
Ваше имя:
Телефон:
КодНомер
Удобное время звонка:
Напишите, пожалуйста, в двух словах, чем мы можем быть Вам полезны:

Спасибо! Ваша заявка получена. В ближайшее время с вами свяжется наш менеджер.

ЗакрытьОтправить