Сниппет - текстовый фрагмент страницы сайта, содержащий в себе заданный пользователем поисковый запрос, который выводится поисковой системой под ссылкой на эту страницу, и который по мнению поисковой системы дополнительно сообщает пользователю о том, что именно за информация находится на этой странице.

К сожалению, не всегда сниппет соответствует тому, что на самом деле приводится на странице.

На рисунке (часть поисковой выдачи Google по запросу "металлопрокат") видно, что данной поисковой системой были неправильно выбраны текстовые фрагменты для первой ссылки из поисковой выдачи.

Процесс оптимизации сниппетов достаточно продолжителен по времени. Необходимо внести изменения на сайт, дождаться, пока поисковая система проиндексирует эти изменения, оценить качество новых сниппетов, после чего, если желаемый результат не достигнут, повторно внести изменения и снова ждать их индексации.

Мы считаем, что оптимизацией сниппетов заниматься необходимо. Известны случаи, когда сайт, ссылка на который находилась на 3-м месте поисковой выдачи, получал больше целевых посетителей, чем сайт, находящийся на 1-м месте этой же выдачи. Это было связано с тем, что сниппет сайта с 3-го места был намного более информативен.